Google Tag Manager Nedir? Ne İşe Yarar?

Google Tag Manager web sitelerine pazarlama, analitik ve diğer kod parçacıklarını ekleme amacıyla kulanılan çevrimiçi bir araç olarak tanımlanabilir. GTM olarak da kısaltılan Google Tag Manager, web geliştiricilerin ve dijital pazarlamacıların web sitelerine kod eklemesini ve yönetmesini kolaylaştıran bir araç olarak öne çıkar.

Google Tag Manager’ın özelliği kullanıcıların geleneksel kod eklemesi yerine kullanıcı dostu bir arayüz üzerinden kod eklemesine imkan vermesidir. Kod eklemeleri yapılırken web sitesi kaynak kodu değiştirilmez. Web sitesi kodunu güncelleme noktasında web geliştiricilere olan gereksinimi azaltarak hızlı kod değişikliklerinin yönetilmesi amacıyla daha esnek bir yaklaşım sağlar.

Aynı zamanda Google Tag Manager’ın Google Ads, Google Analytics, Hotjar, Meta Pixel, Microsoft Clarity ve daha pek çok farklı dijital pazarlama etiketini yönetme amacıyla kullanılması mümkündür. Etiketler web sitesinin kullanıcı davranışlarını, dönüşümleri ve diğer analitik verileri toplamak üzere kullanılabilir. Google Tag Manager ise etiketlerin kolayca eklenmesini, düzenlenmesini, kaldırılmasını ve yönetilmesini sağlayarak web sitesinin yönetim sürecinin daha esnek ve verimli hale gelmesine yardımcı olur.

Bunlara ek olarak Google Tag Manager’dan A/B testlerini, hedefleme, kişiselleştirme ve diğer pazarlama çabalarını yönetmek üzere faydalanılması da mümkündür. Böylece web sitesi sahipleri ve pazarlamacılar web sitelerini optimize etme aşamasında daha fazla esnekliğe ve kontrole erişebilir.

Google Tag Manager’ın Önemi ve Faydaları Nelerdir?

Google Tag Manager’ın giderek artan bir popülerliğe sahip olmasının temel nedeni, web sitesi sahipleri ve web analistleri için bir dizi faydayı beraberinde getirmesidir.

Kolay Kod Yönetimi

Google Tag Manager web sitelerine kod eklenmesi ve yönetilmesi sürecini kolaylaştırır. Web geliştiricilere duyulan gereksinimi azaltır. Kod değişikliklerinin hızlı bir şekilde yapılmasını sağlayarak güncelleme süreçlerini kolaylaştırır. Ayrıca Google Tag Manager sayesinde kod değişikliklerinin kullanıcı dostu bir arayüz üzerinden yapılması mümkün olur.

Olay (Event) İzleme

Kullanıcıların web sitesinde gerçekleştirdiği bir butona tıklamak, video izlemek, form doldurmak gibi eylemleri izlemek için Google Tag Manager’ın olay takibi özellikleri kullanılabilir. Bu işlev sayesinde web sitesi ziyaretçilerinin etkinlikleri isabetli ve kolay bir şekilde izlenebilir.

Hızlı Etiket Yönetimi

Google Tag Manager, analitik ve pazarlama etiketlerinin kolayca eklenmesini, düzenlenmesini, kaldırılmasını ve yönetilmesini sağlar. Böylece pazarlama kampanyalarının hızlı bir şekilde başlatılması, güncellenmesi ve optimize edilmesi mümkün olur.

Esneklik ve Kontrol

Google Tag Manager ile web sitesi sahipleri ve pazarlamacılar daha fazla esnekliğe ve kontrole sahip olabilir. Etiketlerin hangi sayfalarda, hangi durumlarda ya da hangi kullanıcı segmentlerine uygulanacağını Google Tag Manager ile belirlemek mümkündür. Özelleştirilmiş pazarlama stratejileri uygulamak ve kullanıcı deneyimini optimize etmek bu sayede mümkün olabilir.

Hızlı Deneme ve Optimizasyon

Google Tag Manager; A/B testleri, hedefleme ve kişiselleştirme gibi pazarlama stratejilerini uygulamaya ve test etmeye yardımcı olur. Web sitesinde farklı varyasyonların test edilmesi, hangi stratejilerin en iyi sonuçları verdiğinin belirlenmesi ve web sitesinin sürekli olarak optimize edilmesi için esnek bir platform sağlar.

Veri Doğruluğu ve Güvenilirlik

Google Tag Manager sayesinde etiketler doğru ve güvenilir bir şekilde uygulanabilir. Etiketlerin yanlış yapılandırılmasının neden olduğu hataları azaltır, veri doğruluğunun ve güvenilirliğinin artmasını sağlar. Bu sayede web analistleri doğru veriye dayalı kararlar alabilir.

Hızlı Uygulama Güncellemeleri

Google Tag Manager sayesinde web sitelerinin kodunu değiştirmeden etiketleri güncellemek mümkündür. Böylece hızlı uygulama güncellemeleri yapılabilir. Web sitesinin güncel ve güvenli kalması sağlanabilir.

Takım İşbirliği

Birden çok kullanıcının aynı etiket container’ını düzenlemesi Google Tag Manager sayesinde mümkündür. Web sitesinde bazı değişiklikler yapılırken takım işbirliğini kolaylaştıran pratik bir çözüm olarak öne çıkar. Değişikliklerin takip edilebilmesi ve yönetilmesi için bir geçmiş kaydı tutar.

Reklam Optimizasyonu

Google Tag Manager, dijital pazarlama çalışmalarının sağladığı etkileri ölçmek için son derece kritik bir araç olma özelliğine sahiptir. Dönüşüm izleme kurulumu ile reklamlardan gelen ziyaretçilerin etkinliklerini takip etmek ve ölçümlemek mümkün olabilir. Böylece reklam kanallarından ya da kampanyalardan hangilerine odaklanmak gerektiğine ilişkin veriye dayalı karar verilebilir.

Google Tag Manager Nasıl Çalışır?

Google Tag Manager tek bir etiket üzerinden çalışmakta olup oluşturduğunuz etiketi web sitenizin tüm sayfalarına eklemeniz gerekir. Daha sonra 3. parti etiketler dahil olmak üzere eklemek istediğiniz tüm etiketleri Google Tag Manager hesabınızdan eklemeniz mümkündür. Bunun yanı sıra bir Google Tag Manager hesabında birden fazla web sitesi ya da mobil uygulama için etiket oluşturulabilir.

Google Tag Manager tetikleyici ve etiket yapısı üzerine kurulmuştur. Etiketler, web sitesinde çalıştırılması gereken kod parçalarıdır. Genellikle kullanıcı belirli bir eylemi gerçekleştirdiğinde çalıştırılmakta olup söz konusu eylemler tetikleyiciler olarak adlandırılmaktadır.

Kullanıcı belirli bir eylemi gerçekleştirince belirli bir etiket çalıştırılmaktadır. Çalıştırılan etiket genellikle Google Analytics ya da Google Ads gibi bir hizmet olmak üzere bir platforma veri gönderir. Bunun için Google Tag Manager kullanmaya karar verildiğinde ilk olarak etiketlemek istenen kullanıcı verileri belirlenmeli ve verilerin kullanılacağı platforma karar verilmelidir. Bir sonraki aşamada kullanıcı eylemleriyle eşleşen tetikleyici tanımlanmalıdır. Son olarak ise veri aktarımı yapacak olduğunuz GA4, Facebook Pixel, Google Ads gibi platformlarla Google Tag Manager’ı birbirine bağlamalısınız.

Google Tag Manager’ın 3 ana bölümü vardır: Etiket, tetikleyiciler ve değişkenler.

Etiket

Genelikle JavaScript içeren kodları web sitenize eklemenizi sağlamaktadır. Google Tag Manager hesabınızca container oluşturmalı, daha sonra etiketlerinizi eklemeye başlamalısınız. Google Tag Manager’ın diğer bir özelliği ise custom HTML etiketlerini de desteklemektir.

Tetikleyiciler

Etiketlerinizin hangi sayfada ve hangi koşullarda tetikleneceğini belirlemektedir.

Değişkenler

Tetikleyiciler tarafından kullanılan değerler için kullanılmaktadır. Google Tag Manager hesabınızda birçok değişken standart olarak bulunmakla birlikte kendi kurallarınıza göre yeni değişkenler tanımlamayı da tercih edebilirsiniz.

Google Tag Manager ile Google Analytics Kurulumu

• Google Tag Manager hesabınızın ana sayfasından yeni account sekmesine tıklayın. Hesabınızın adını ve ekleyeceğiniz web sitesinin URL bilgilerini doldurarak hesabınızı oluşturun.
• Hesabınızı oluşturduktan sonra web sitenize eklemeniz için size verilen aşağıdaki gibi bir kodu web sitenizin tüm sayfalarına eklemelisiniz. Bu kodu bodu etiketi içerisine eklemiş olduğunuzdan emin olun.
• <!– Google Tag Manager –>
  <noscript><iframe src=”//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXXX”
  height=”0″ width=”0″ style=”display:none;visibility:hidden”></iframe></noscript>
  <script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({‘gtm.start’:
  new Date().getTime(),event:’gtm.js’});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
  j=d.createElement(s),dl=l!=’dataLayer’?’&l=’+l:”;j.async=true;j.src=
  ‘//www.googletagmanager.com/gtm.js?id=’+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
  })(window,document,’script’,’dataLayer’,’GTM-KMKZBH’);</script>
  <!– End Google Tag Manager —>
• Google Tag Manager kodunu web sitenizin tüm sayfalarına ekleyip gerekli kontrolleri yaptıktan sonra Google Analytics’te oturum açmalısınız. Hesabınızın yönetici bölümünden yeni hesap ekle sekmesine tıklamalısınız.
• Daha sonra izlemek istediğiniz web sitesi ile ilgili bilgileri ekleyin ve Google Analytics kodunu alın. Google Tag Manager kullanmayacak olsaydınız verilen kodu web sitenizin tüm sayfalarına eklediğinizde Google Analytics hesabınız çalışmaya başlardı. Ancak web sitenize Google Tag Manager etiketi yüklediğinizden Google Analytics kodunu web sitenize eklemeniz gerekmez. Sizin ihtiyacınız olan Google Analytics tarafından verilen benzersiz Tracking ID’dir.
• İzleme kimliğinizi aldıktan sonra Google Tag Manager hesabınızda etiket oluşturmaya başlayabilirsiniz. Google Tag Manager hesabınızın ana ekranından “Yeni Etiket” sekmesine tıklayıp açılan ekranda etiket ayarları ve tetikleyici seçeceğiniz bölüme gelin. Etiket yapılandırmak için üzerine tıklayıp sağda açılan menüden Universal Analiytics’i seçmelisiniz. Sonra izleme kimliğinizi girmeniz istenir. Buraya Google Analytics hesabınızın izleme kimliğini eklemelisiniz. Etiketinizi yapılandırdıktan sonraki adım, bir tetikleyici belirlemektir. Böylece sisteme Google Analytics’in hangi koşullarda ve hangi sayfalarda etkin olacağını söylemelisiniz. Google Analytics etiketini tüm sayfalarda aktif edin. Tetikleyici kutusunun üzerine tıklayın, Tüm Sayfalar’ı seçin ve etiketi sağ üstten kaydedin. Etiketi kaydetmeye çalıştığınızda sistem etiketi isimlendirmenizi ister. Etiketin ne olduğunu anlatan herhangi bir şey yazabilirsiniz.
• Google Tag Manager hesabınızın sağ üst sekmesinden etiketi yayınlayabilir ve Google Analytics hesabınızın verileri toplamasını sağlayabilirsiniz. Etiketi doğru bir şekilde ekleyip eklemediğinizi kontrol etmek için ön izleme modunu aktif etmelisiniz.

 

Diğer rehber yazılarımıza göz atın:

• Google Alerts Nedir
• Google AdSense Nedir, Ne Kadar Kazandırır
• Google Search Console Nedir, Nasıl Kullanılır
• Google Trends Nedir, Nasıl Kullanılır
• Google Bağlantıları Reddetme Aracı Kullanımı
• Google Analytics Nedir, Nasıl Kullanılır
• Google Benim İşletmem Nedir
• Google Data Studio Nedir
• Google Keşfet Nedir